L'amministratore delegato dell'Advertising Standards Authority del Regno Unito (ASA), l'autorità che controlla i messaggi pubblicitari, ha lanciato un appello agli inserzionisti affinché evitino di utilizzare immagini "irresponsabili" di modelle dall'aspetto malsano e magre.
L'authority britannica della pubblicità dice no alle modelle troppo magre
Guy Parker, CEO dell'ente di vigilanza britannico, ha affermato che le pubblicità in cui le modelle sembrano presentare un'immagine del corpo malsana stanno "diventando sempre più un problema" e ha invitato gli inserzionisti a fare marcia indietro rispetto a questa scelta.
"Per favore, per favore, per favore pensate molto attentamente" ai tipi di corpo che raffigurano le vostre pubblicità, ha detto Parker.
Di recente, l'autorità di regolamentazione ha vietato le pubblicità dei rivenditori di high street, tra cui marchi molto noti come M&S, Next e Zara, per aver presentato immagini "irresponsabili" di modelle che apparivano "malsanamente magre".
L'autorità di regolamentazione ha riferito che in una delle immagini utilizzate da M&S ad aprile, una modella "indossava grandi scarpe a punta che enfatizzavano la snellezza delle sue gambe". Un'angolazione della telecamera inclinata verso il basso faceva apparire la testa della modella "sproporzionata rispetto al resto del suo corpo e metteva ulteriormente in risalto la sua piccola corporatura".
In risposta, M&S ha dichiarato di "aver preso molto sul serio le preoccupazioni sulla rappresentazione dell'immagine corporea nelle pubblicità". Le scarpe erano state "scelte solo per scopi stilistici e di moda" mentre l'angolazione della telecamera "non era stata scelta per esagerare le proporzioni della modella".
L'organo di controllo riceve in genere cinque o sei reclami a settimana su tali annunci, ma dopo la sentenza contro M&S a luglio il numero è salito a più di 20. Nel 2024 ha ricevuto un totale di 61 reclami sulle dimensioni dei modelli nelle pubblicità. Secondo l'ASA, il 45% del pubblico del Regno Unito è preoccupato per gli annunci che includono immagini idealizzate del corpo delle donne.
Parker ha detto che un più ampio "ritorno alla magrezza nella moda" sta causando un aumento delle lamentele.
"Non è senza precedenti", ha detto. "Le tendenze della moda vanno in cicli. Negli anni '90 abbiamo avuto un periodo 'heroin chic' e abbiamo bandito diverse pubblicità. Le nostre regole richiedono da tempo che gli annunci siano socialmente responsabili. Può darsi che oggi siamo tornati in quel tipo di spazio".
L'aumento dei farmaci per la perdita di peso può anche influenzare i tipi di corpi ritratti nelle pubblicità. "C'è una connessione tra i due", ha detto Parker, che sta supervisionando un progetto incentrato sulle versioni iniettabili. "Ci sono stati troppi casi di inserzionisti, molti dei quali dovrebbero saperlo meglio, che hanno promosso al pubblico farmaci per la perdita di peso soggetti a prescrizione medica. Questo è contro la legge e i nostri codici".
L'autorità di vigilanza è stata precedentemente accusata di usare due pesi e due misure per aver permesso campagne con protagoniste modelle taglie forti, con alcuni critici online che hanno definito tali modelle obese. Parker ha detto che un contesto culturale più ampio ha giocato un ruolo qui. "Sappiamo che attualmente nel Regno Unito la società tende a considerare la magrezza come un'aspirazione. Non è lo stesso caso quando si tratta di essere in sovrappeso".